Цена вопроса. Почему банки не спешат подключаться к системам скидок на маркетплейсах

Шесть банков подключились к системе скидок на Ozon. Расплачиваясь картой одного из них на площадке, человек может получить скидку. Но число присоединившихся к программе банков-партнеров, несмотря на частичное решение спора с маркетплейсами, далеко даже от трети всех участников рынка. Кредитные организации не спешат с подключением, выяснила "Российская газета".
Помимо Озон Банка, Совкомбанка и МТС Банка к программе лояльности "Зеленая цена" в последние месяцы присоединились еще три банка: ОТП Банк, Роял Кредит Банк и Кредит Европа Банк. Участие предполагает софинансирование дополнительной скидки, уровень которой для всех кредитных организаций одинаковый. То есть покупатели с помощью продуктов банков-партнеров смогут купить товар не за 900 рублей, а, например, за 882 рубля, если скидка составит 2%. Разницу селлеру либо полностью выплатит рублями банк-партнер, либо часть из них он получит баллами.
В самой пресс-службе маркетплейса ранее рассказали "РГ", что эта программа запустилась осенью прошлого года. Она выстраивалась так, чтобы к ней подключались как крупные игроки рынка, так и небольшие региональные, у которых "нет миллиардных бюджетов на промо".
Банки и маркетплейсы уже больше года спорят об условиях доступа. Но к открытой модели, при которой скидки должны быть доступны при оплате не только кэптивным банком, но и остальными, перешли не все.
Например, на Яндекс Маркете скидка 3% доступна при оплате картой Яндекс Банка или ВТБ. На Wildberries скидка все еще доступна только при оплате WB-кошельком, убедился корреспондент "РГ". Хотя ВТБ, который объявил о стратегическом партнерстве с Wildberries, и объявил о появлении кешбэка за покупки на площадке, полноценным равным доступом это называть рано.
Источник: Российская газета: https://rg.ru/2026/10/04/cena-voprosa.html